Le 30 mars 1967 n’est pas seulement un jalon dans la fabrication de Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band ; c’est le moment précis où les Beatles comprennent que leur musique a désormais besoin d’un équivalent visuel à sa démesure. Ce jour-là, dans le studio londonien de Michael Cooper, John Lennon, Paul McCartney, George Harrison et Ringo Starr posent au milieu d’un décor pensé avec Robert Fraser, Peter Blake et Jann Haworth, tandis que l’idée du groupe alter ego imaginée par McCartney prend enfin corps sous les yeux du monde. La pochette, le verso et le gatefold ne servent pas simplement à habiller un disque : ils achèvent l’œuvre, lui donnent un théâtre, un panthéon, une nouvelle peau. Entre les silhouettes de leurs héros, les fleurs, les statues de cire et les uniformes flamboyants, les Beatles enterrent symboliquement leurs anciennes incarnations pour renaître en fanfare psychédélique. Et comme souvent chez eux, le mythe ne suspend pas le travail : le soir même, le groupe retourne à Abbey Road pour une session tardive consacrée à With A Little Help From My Friends. Autrement dit, le 30 mars 1967 est bien plus que la date d’un shooting célèbre : c’est le jour où Sgt. Pepper devient un monde.
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